25. Forum Nachhaltigkeit: Neue Spielregeln für "grüne" Werbung

Worum es geht

Es geht um die Frage: Was dürfen Unternehmen künftig noch als „umweltfreundlich“, „grün“, „nachhaltig“ oder „klimafreundlich“ bezeichnen? Mit der Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“, zu Deutsch etwa: "Stärkung oder Befähigung der Verbraucher für den ökologischen Wandel", kurz EmpCo, will die Europäische Union Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor irreführenden Umweltaussagen schützen. Vage Versprechen sollen künftig nicht mehr ohne Weiteres zulässig sein. Umweltbezogene Aussagen müssen nachvollziehbar und anhand objektiver Standards und Kriterien belegbar sein. In Deutschland werden die neuen Vorgaben unter anderem im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt. Welche Anforderungen kommen auf Unternehmen zu? Was müssen sie bei der Verwendung „grüner“ Begriffe beachten? Und wo liegen die Herausforderungen bei der Umsetzung in der Praxis? Das Forum findet im Zeitraum der bundesweiten Aktionswochen „Jeder Stecker zählt! Deutschland sammelt E-Schrott“ statt. Vom 5. bis 18. Oktober 2026 machen Kommunen, Unternehmen, Vereine und Entsorgungsbetriebe rund um den International E-Waste Day am 14. Oktober auf die richtige Rückgabe von Elektro-Altgeräten aufmerksam. Auch vor Ort wird die Aktionswoche sichtbar: Eine Sammeltonne der Abfallwirtschaft Landkreis Wolfenbüttel steht am Veranstaltungsort bereit. Geeignete Elektro-Kleingeräte können dort im Rahmen der Aktion abgegeben werden. Die Tonne ergänzt das Forum um eine konkrete Handlungsmöglichkeit: Während EmpCo danach fragt, wie Umweltvorteile glaubwürdig und nachvollziehbar kommuniziert werden können, zeigt die Sammelaktion, wie nachhaltiges Handeln bei Elektrogeräten praktisch umgesetzt werden kann.